May 25, 2022

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Jefe de la Asociación de Publicidad: Los medios no pueden ignorar la revolución digital.

Los medios tradicionales de ESTE país no pueden ignorar la revolución digital, pero deben adaptarse a ella, lo que incluye enfocarse en formas de hacer cosas que las redes sociales no pueden hacer, comentó Julie Harris, directora de la Asociación de Publicidad de TT.

Newsday buscó su opinión sobre el reciente llamado de un senador para que el gobierno imponga impuestos a gigantes tecnológicos extranjeros como Google,

Amazon y Facebook, cuyas plataformas en línea socavan a empresas locales como las empresas de medios.

Harris dijo: “Es difícil. Parte de nuestro negocio es conseguir la mejor plataforma para que nuestros clientes lleguen a su público objetivo. A veces, ese canal resulta ser plataformas digitales, plataformas de redes sociales “. Dijo que las agencias de publicidad tienen relaciones tanto con sus clientes como con las empresas de medios y les gustaría ver una situación en la que todos salieran ganando.

“La dificultad radica aquí es que si se está hablando de la posibilidad de poner un impuesto a las plataformas de redes sociales, ¿a dónde va ese impuesto? ¿Cómo beneficia eso a sus medios tradicionales? ¿Es que esencialmente está diciendo que incluso si los medios digitales pueden ser el mejor canal para usar, está tratando de disuadir a la gente de hacer eso? “

Preguntó quién pagaría ese impuesto, digamos el cliente o la agencia.

“Pero lo más importante, ¿cuál es el punto? ¿Qué se pretende lograr? ¿Es un disuasivo? ¿O está destinado a ser una forma de subvencionar? “

Harris dijo que la gente está empezando a pensar y hablar sobre estas cuestiones.

“Pero bien podría ser que el genio ya esté fuera de la botella”.

Dijo que poner un impuesto a las plataformas digitales podría no ser la mejor solución.

“No es tan simple como imponer un impuesto a AirBnB.

“Cuando se habla de marketing y publicidad, no se puede vender algo a personas que no lo están”. Aludiendo a una migración a las redes sociales, dijo: “Nuestro trabajo es llegar a las personas donde están. Si no están allí, ninguna cantidad de impuesto cambiará el hecho de que terminará hablando con ellos allí, porque ahí es donde están “.

Harris volvió a preguntar cómo beneficiaría un impuesto a las redes sociales a los medios tradicionales. “No es nada sencillo”.

En medio de llamadas para “¡cobrar impuestos!” ella dijo que todos deben tener claro lo que desean lograr.

“Quieres saber que tienes audiencia. Ese es tu punto. Si no tienes audiencia, no tienes razón de ser “.

Newsday preguntó si las plataformas como las redes sociales realizan informes de noticias activos.

Harris respondió: “Lo que realmente tiene que suceder es que la gente tenga que reconocer que los medios son buenos para hacer qué. Por tanto, todos los medios tienen un papel que desempeñar. El mejor marketing funciona cuando lo usa todo y cuando puede llevar a las personas de un canal a otro.

“Hay ciertas cosas que las redes sociales simplemente no manejan muy bien.

“Si puede encontrar una manera de hacer que el periódico haga algo que las redes sociales no pueden hacer”. Ella dijo que de la misma manera, las agencias de publicidad han tenido que repensar dónde y cómo colocan los anuncios, incluido el costo. Newsday dijo que el papel de los medios de comunicación es brindar estructura, equilibrio, empaque e información local.

Harris dijo: “Todos los periódicos están en línea ahora y están tratando de que la gente pague para suscribirse. Creo que el verdadero desafío que tienes es que la gente sienta que todo lo que hay en Internet es gratis. Si los periódicos pudieran convencer a las personas de que se suscribieran en línea, no creo que se sentirían tan mal “.

Dijo que las agencias de publicidad tienen desafíos similares a los de las casas de medios.

“Así que es toda una revolución. Todos tenemos el mismo desafío “.

Harris lo describió como “una lucha por la relevancia”.

Ella dijo: “Poner un impuesto no va a cambiar eso”.

Harris dijo que no fue nada malo. “No se creó nada nuevo al hacer las cosas de la misma manera. Debido a que nuestra comodidad “normal” se ha visto interrumpida, es una oportunidad fantástica. Es una oportunidad para que reexaminemos la forma en que hacemos negocios. No sé si nos conviene tratar de proteger lo que hemos tenido.

“Nos conviene reinventar. La lucha es ser relevante. Lo tenemos dentro de nosotros para encontrar eso. No se trata de lo que hacemos, sino de cómo hacemos lo que hacemos “.

Inmediatamente después de que el jefe de ANSA Mc Al, A Norman Sabga, el año pasado culpara a las redes sociales por una pérdida de $ 11 millones por parte de CNC3 / Guardian Media Ltd, la senadora independiente Charrise Seepersad en el reciente debate presupuestario instó al gobierno a gravar a estos gigantes tecnológicos que, según ella, drenan a los extranjeros. intercambio de TT sin tener una huella económica local por haber invertido en TT.

Advertising Assoc head: Media can’t ignore digital revolution

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